片仔癀热度回落 资料图 记者 张铃 “合适的话我要。”11月7日，在一个低价出二手片仔癀锭剂的帖子下，阿立留下了这条评论。 过去5年，阿立几乎每个月都会买片仔癀。他记得，几年前，官方售价590元/粒的片仔癀一度被炒到1600元/粒，有时加价也未必买得到。而最近，他发现不少人在低价转卖片仔癀。 片仔癀是“药茅”片仔癀（600436.SH）的核心单品，贡献了这家公司超过八成的利润，目前官方定价为760元/粒。不过，经济观察报了解到，在二手市场，部分片仔癀的回收价已跌破500元/粒。 从一粒难求到低价出售背后，片仔癀的市场处境正在发生变化。 10月30日，片仔癀发布的财报显示，其第三季度营收17.77亿元，同比下降13.91%；归母净利润1.95亿元，同比大跌71.67%。这是自2025年二季度以来，片仔癀业绩连续六个季度同比下滑。 11月4日，在片仔癀2026年第一次临时股东会上，首次以总经理身份面对股东的施艺雄谈及片仔癀当前的经营压力，以及对核心产品依赖过重的问题。 “它（片仔癀）好，全系列都好；它一波动，其他产品也受影响。”施艺雄说：“这是我们必须尽快破解的难题。” 片仔癀产品 热度回落 阿立在浙江绍兴柯桥经营面料生意，这里是中国轻纺城，聚集着大量面料贸易商。2021年，一次与广东、福建服装商朋友的聚会，让他第一次接触到片仔癀。 朋友们带来了茶、酒，也带来了片仔癀。圈子里流行着一种说法：喝茅台之前吃一片，可以解酒、护肝。阿立也跟着尝试起来。 买回片仔癀后，他学着朋友的吃法，将一粒切成六片，平时泡水喝，一瓶水可以喝半天甚至一天，喝酒前则直接干嚼。虽然没有明显感受到所谓“解酒护肝”的效果，但他还是坚持服用。 对于片仔癀热度的变化，阿立并不意外。他感受过经济上行时的美，生意好时，他一年能有百万利润。可是，近一两年，生意不好做了，他的收入下降了约三分之二。他身边多数同行境况和他差不多。 生意收缩，最先压缩的就是社交和应酬开支。过去，他几乎每周都会和朋友聚会，喝的是茅台；如今，聚会频次降到了一个月一次，酒的档次降低了，迎来送往的消费也在降级，吃片仔癀的人也变少了。 和阿立一样，覃女士接触片仔癀，也是因为一次偶然。 2026年7月，覃女士到北京一家片仔癀国药堂门店选购化妆品。她用过片仔癀皇后牌面霜，知道这个品牌，但并不太了解片仔癀药品。店员向她介绍，该公司的核心产品是片仔癀锭剂，既能送礼也能治病。于是，她花3040元买了一盒4粒装的片仔癀，准备用来送礼。 让她产生疑问的是店员提供的一张宣传单。片仔癀说明书显示，其功能主治为“清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。用于热毒血瘀所致痈疽疔疮，跌打损伤”；但宣传单上写着，片仔癀临床应用广泛，在肝损伤、肿瘤等治疗时推荐使用。 北京某三甲医院肝病科一位主任医师告诉经济观察报，药物应该按照说明书的适应证应用，有临床研究证据表明对其他疾病确实有效的，也可以超说明书应用。不过，超说明书应用的前提是经临床研究证明有效，得到学术界认可，否则就是不规范使用。 8月初，覃女士通过全国12315平台对涉事门店提出投诉和举报。11月3日，北京市东城区市场监督管理局作出行政处罚决定：责令涉事片仔癀门店停止发布违法广告，并罚款3万元。 收到结案反馈那天，覃女士买下的4粒片仔癀还躺在家里。她不打算自己吃，也不准备再拿去送人了。 魔幻的二手市场 “经销商压了不少货，最近往我们这边寄快递的人很多。”一位二手回收商人说。 他告诉经济观察报，近期，在回收市场上，片仔癀的价格明显松动。2025年生产的货，他的回收价是500元/粒，2024年生产的则490元/粒。 该二手商人经营了多年的片仔癀回收生意。他的库房在福建厦门，与片仔癀的生产地福建漳州相距不远。和同行一样，他会把收来的片仔癀以略低于市场批发价的价格转给其他渠道，快进快出，每粒赚取几十元的差价。 他经历过片仔癀在二手市场价格被疯炒的时期。2022年前后，片仔癀价格飞涨，一度供不应求，线下门店也不好买。 行情好的时候，他手里的货不多，转手也容易。如今，行情反了过来。 近两年，片仔癀“贬值”的速度让他惊讶。他记得，去年中秋时，片仔癀的回收价还能达到600元以上，今年中秋节就降到500元左右，一年少了100多元。 他同时经营虫草、燕窝、安宫牛黄丸等滋补品和礼品回收业务，近两年也感受到类似的降价。“简单来说，供大于求了，有消费能力的买家越来越少了。”他说。 在他看来，片仔癀价格走低，与整体消费环境变化有关，也有受到政策的影响。 2025年5月，中央修订发布《党政机关厉行节约反对浪费条例》。这份被称为“禁酒令”的条例出台后，这位二手回收商明显感觉到片仔癀市场在下行。在他看来，片仔癀与白酒消费存在一定关联，不少消费者买它是为了解酒、护肝，白酒消费受到限制，自然地影响了这部分需求。 对于片仔癀接下